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Web2.0的小众导向

栏目:05.Web2.0      51 views      尚无回复

先来介绍一个无名小站Q客,这是一个Twitter+SNS模式的站点,如果单就是这个模式,那真的没什么好说的,大概找一下现在估计百八十个应该不难找。

有趣的是,这个站点目前的“主业”并非Twitter也不是SNS,而是QQ表情制作。这么一个具有2.0特征的站点,将“主业”放在和2.0概念风马牛不相及的QQ表情上,看起来似乎是有点“不务正业”。真的是不务正业吗?不然。这才是这个无名小站值得介绍的地方,和未来的希望所在。

众所周知Web2.0需要的是互动,而互动的前提是有人在这里。又回到了一个“很久很久以前的问题”,2.0站点如何积累第一批用户?关于这点,飞扬新锐谈了第一批用户的价值及用户的营销,但未深入谈及这第一批用户从哪里来。

身边的亲戚朋友,过去的同事,IM上的好友,站点的员工,当然是第一批用户的首选对象,但对于2.0站点对于用户数量的巨大需求来讲,靠个人关系而来的这批用户在数量上基本可以忽略不计。用什么来作为切入点?在这里是关键。和普通产品切入市场之前需要做清晰的产品定位一样,2.0站点在上线之初也都做过详细的用户定位,但就目前来看,无论是多么详细的定位,其效果好像不是很明显。

定位,这是个一厢情愿的事情,面对中国这么多的互联网用户,你可以随便归类,任意划分,为所欲为的进行用户定位。但为什么在你所谓的定位范围内的用户就应该来呢?你站点的主题与他的兴趣相符,你所提供的服务是他所需要的服务,你可以有很多用户应该来的理由,但这些大都是充分条件,并非必要。用户定位有点定向撒网的意思,网是撒下去了,但这一块到底有多少鱼还没底。

为什么说上边提到的无名小站值得介绍,因为它是个“顺藤摸瓜”的模式,QQ这个藤已经长的铺天盖地了,如果你能从中间找到个可以着手的地方,然后顺着摸下去,得瓜是迟早的事情。之前写过一篇 从QQ MSN and Gtalk看2.0网站的用户定位,从IM入手,也是我一直在思考的一个方向。

2.0的架子可以搭的很大,也应该比较大,但起步阶段一定要小众导向,如何小众,那就是八仙过海了。




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