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招聘话题—广告平台

栏目:05.Web2.0      60 views      2 枚回复

很早之前就有了这个想法,并且为将其实现做了努力,但无疾而终。这个过程让我认识到,自己之前对很多事情的难度考虑不足,尤其在做一件需要多方配合的事情之时,首先要做到充分的换位思考,合作方在此项目中的风险与利益,要充分的为“他人考虑”。

市场环境:

1,Blog作为目前为止最为成功的一项web2.0应用,显示了其勃勃的生机与强大的影响力。随着Blog的不断发展,目前一部分人的信息获取方式已经发生了变化,而且在未来一段时间内这种趋势只会有增无减,Blog作为一种信息传播媒介已经逐步成熟。

2,企业方面,如何能快速有效的获得所需人才,一直是比较头疼的问题。投入招聘方面的费用逐年增加,但效果却不见明显改善。不少企业有如此反应:很多应聘者在找工作的时候并没有明显的目的性,看到感觉还可以的就投一份,也许这个职位的要求与自己的现实情况相去甚远,或是与未来目标并非一致,因为看到了所以试试。而这样给企业带来的是,简历筛选的工作量很大,并且找到的都是显性求职者,而通常更具才能的隐性求职者则需特别通过猎头这个渠道进行招募。因此,招聘广告的精准投放就成了提高招聘效果的一个决定性因素,如何能让企业的招聘广告,快速有效的到达特定的目标人群,同时通过这种渠道能够有效的去发掘那些隐性求职者(猎头的费用通常都很高),谁来提供这样的通路?

(这里我对自己所定义的显性求职者隐性求职者做一个解释:显性求职者—主动希望更换工作岗位,通过各种渠道主动寻找新的工作机会;显性求职者—没有非常迫切的希望更换岗位的需求,但不排除在碰到更高层次,或更适合自己的岗位时考虑更换的可能。)

3,广告是目前互联网行业赖以生存的盈利模式,并且相当长一段使其内仍将如此。话题广告作为为Blog量身定做的一种广告模式,先天具备一些其他广告形式所不具备的优势,例如:阅读群体的同好性以及这个群体间人与人之间更强的联系性(BBS的用户间的联系相比Blogger要弱很多)。

思路概览:

1,信息层面—将需要发布的职位信息与Blog内容进行匹配,将招聘信息,以话题或是常驻侧边栏等形式进行发布。

2,人脉关系层面—让每个可以发布招聘信息的Blogger都成为猎头,如果推荐成功,按照一定的百分比对Blogger进行奖励。

优势:

1,精准定位—Blogger的作者与读者本身就是一个同好圈,筛选那些以所从事工作内容为主题的Blog,其读者基本为同业人士。

2,消除了话题广告的先天不足—Blogger写话题广告最担心的是部分言不由衷的评论会使自己Blog的公信力下降,使读者产生反感。而招聘话题,先天性的解决了这个问题,因为这是在向读者展示一个机会,并非在推销什么。

3,利用2.0的信息交流方式充分挖掘潜在的人脉关系—作为一个社会人,大家都有一个圈子,同学(大多同专业),同事(从事同行业工作),朋友(除了同学,大部分是在工作中认识的,基本也都是同行业)。想象一下,如果我今天拿到一个招聘信息,我将其发布在我的Blog上,给那些认识/不认识的朋友们看看,同时,我会想到我身边的朋友们,xxx不是正在找工作嘛,这个好像挺适合他的,因此我会推荐给他,同时赢得朋友的一份谢意。另外,看我Blog的一个朋友,看到后觉得他的另一个朋友也挺适合的,就推荐给了他的朋友。。。

这是目前传统的招聘站点无法达到的一个效果。因为,登陆招聘站点的都是显性求职者,而能将这些招聘信息传播下去的恰恰是那些隐性求职者

局限性:

既然以Blog为平台,自然要收到这个平台的限制。

1,精准率的提升是以到达率的降低为代价的。

2,行业—目前能够达到发布招聘信息水平的Blog,大多分布于IT行业,因此,初期招聘信息的内容也将被这个大范围所局限。

竞争者:

各大招聘站点都是这个思路强有力的竞争者,但毕竟是不同的模式,完全不同的思路,对于目前的各大招聘站点来说存在几个问题。

1,扩建渠道就需要分一杯鞥给Blogger,在它们不能明确的预估这种发布方式的改变将对未来市场产生多大影响的前提下,降低现有业务的利润率,是每个企业都很难做出的抉择。

2,招聘信息内容的匹配需要对Blog的Feed内容进行语义分析,这是一个比较大的槛,做这个最合适的是Feed烧制服务提供商,Feedburner,Feedsky。

3,对老服务增加服务内容,从而进行价格提升,这个难度很大。但如果是新增的一项服务,使用其区别于老的服务模式的新特性想客户进行推广,则相对容易接受。

Web2.0作为互联网发展的一个新阶段,其发展必然是随着那些构建在2.0思想之上,并且真正的能为大家的工作生活带来实际利益的各种应用而发展。而这些应用除了“交友”还有很多,需要我们去发现与思考。

非常希望Feedsky的朋友能看到这篇文章。



2 枚回复


  1. […] 之前写过招聘话题—广告平台,今天在KESO的Blog看到了实例。通过侧边栏Widget实现。 […]

  2. Kids Flag Shirt说道:

    “Hi, I cannot fully grasp how to add your site in my rss reader. Can you Support me, please”


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